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争做网红城市,花样营销“助攻”下国庆旅游市场火热

导读:十一黄金周,一些重庆市民被市文旅委、市公安局等部门群发短信提醒:“国庆期间,解放碑、洪崖洞等景点人员密集,请市民错峰出行,为市外游客提供游览方便,展示我市市民良好形象。”都想做网红城市假期首日,青岛、

国庆黄金周期间,市文化旅游委员会、市公安局等部门的群发短信提醒部分重庆居民:“国庆期间,街房北、红岩洞等景点人口密集。居民被邀请在错误的高峰出行,以便为来自城市以外的游客提供便利,并展示我国公民的良好形象。”一个市民用魔法回答道:“我知道,我半夜出去找食物。”

每到国庆节,对拥堵的苦恼和戏弄总是成为一个有趣的现象。

根据中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)的计算,在2019年11月黄金周的七天假期中,全国接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

“据不完全统计,国庆假期期间的旅游收入一般约占全年旅游收入的15%,这被视为旅游业的风向标。因此,国庆假期的爆发也表明旅游业正处于高峰期。”中国未来研究协会旅游分会副主席刘思敏说。

每个人都想成为一个纯红色的城市。

假期的第一天,青岛、上海、成都和重庆的许多景点都很拥挤。为了缓解人流,重庆市相关部门提供了多种操作,包括分级控制、分流和外围分流。一些地方选择暂时限制交通和人员流动。

在所有城市中,重庆的形象维护似乎是最成功的。

旅游业作为重庆的支柱产业之一,对消费有着直接的影响。2018年,重庆接待游客5.97亿人次,居全国首位,旅游总收入4343.5亿元,同比增长31.3%。世界旅游理事会将重庆评为世界上旅游业发展最快的城市。

重庆有一百年的工业遗产。从2017年开始,重庆将发展旅游业作为支柱产业。根据《关于重庆建设国际著名旅游目的地“十三五”规划的通知》的规划目标,到2020年,重庆将把旅游业培育成为重庆的综合战略支柱产业。

2016年,当“大众旅游时代”被提出时,一些城市将旅游业作为转型的重要起点。

拥有丰富历史资源的Xi市提出大力发展万亿级文化旅游产业,以文化旅游产业带动城市的高质量发展,通过“大中华Xi年”等活动打造文化旅游一体化的新品牌。2018年,Xi安旅游总收入达到2554.8亿元,增长56.4%。旅游业已成为Xi五大支柱产业之一。旅游资源丰富的青岛今年上半年通过时尚、工业和体育的结合,实现旅游总收入775.76亿元。

当各地区的年旅游收入达到数千万时,国庆假期自然会成为起点。而如何形成全国各地城市知识产权的聚合,也是煞费苦心的。

近年来,在互联网的帮助下,各地都加入了互联网红城的运营阵营。Xi安率先颤抖起来。去年,一段扔碗酒的视频传遍了整个网络。许多震撼的用户加入了Xi的风景、小吃、民俗等视频拍摄。在民谣《成都》的帮助下,成都很快在网上流行起来,而与宫崎骏《一千零一夜狩猎》相似的重庆红岩洞(Chongqing Hongya Cave)则成了网上读者打卡的地方。青海、湖南等地也加入了网上红卡打孔营。

今年8月,颤音正式推出“颤音美丽穿孔卡”旅游认证品牌,通过在线数据评估和离线专业评估分数相结合,向公众推荐新鲜旅游景点。其中,在线数据评估将根据景点的内容、传输和交互来衡量景点参与抖动认证的流行潜力,从而对景点进行筛选。

一位在业余时间参与该市网络红色规划方案的“斜线”人士表示,自从最初的网民自愿参与该市以来,网络红色城市的营销成本越来越高。“如果一个城市不想成为昙花一现,那么从数据分析到创意规划,再到营销平台的推出和城市各方的支持,每一个环节都是不可或缺的。”

旅游业正步入正轨。

无论是中秋节、春节期间的旅游收入排名,还是全年的旅游收入排名,这些网上红色城市所在的省份都处于前列。

刘思敏认为,无论哪种排名,都有几种类型:第一,人口基数大的地区,如四川、山东和河南;还有一些旅游经济发展较早、消费能力较强的地区,如广东。另一方面,贵州是近年来旅游投资相对强劲的地区。“网上红卡营销是锦上添花。但可以肯定的是,旅游业的发展趋势是好的。”

《2018年中国旅游投资研究报告》显示,去年共发生295起投融资事件,披露总额为1.37万亿元。目的地资源和重型资产的投资占总额的绝大部分。中国旅游特色城镇和文化旅游综合体投资额最大,总投资规模为1.27万亿元,占总投资额的92.53%。轻资产行业服务端投融资总额158.88亿元,分销渠道端年投资107.37亿元。

旅游业投资通常是大规模、长期和高风险的。吕雯镇和吕雯综合体的投资额一般在数十亿到数百亿元之间,这让一些投资者感到气馁,但本周的良好表现可能会给他们带来一线希望。中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)进行的一项调查显示,国庆黄金周期间,66.4%的游客参观了文化旅游景点,59.45%的游客参观了历史文化街区。

“无论投资有多热,市场容量有多大,核心都是创造出具有大量知识产权内容的优秀内容产品。目前,一些旅游项目仍然存在“卖羊头狗肉”的现象。即使有一个成功的综合体,根源仍然是旅游房地产项目。从这一点来看,我们与迪士尼仍有很大差距。”根据刘思敏的说法。

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